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| 我們到底需要什么樣的健康可穿戴設(shè)備？ |
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| 文章來源： 更新時(shí)間：2016/4/29 10:09:00 |
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從前景無限好的“明日之星”到無人問津的“明日黃花”要多久？在可穿戴設(shè)備行業(yè)里，兩年可能就夠了。
上周，主打紫外線UV值監(jiān)測的可穿戴設(shè)備生產(chǎn)商GoodLux Technology宣布準(zhǔn)備將公司技術(shù)和資產(chǎn)拍賣，作價(jià)僅僅50000美元。而兩年前，它們?cè)贗ndiegogo上還曾大張旗鼓地眾籌，并順利完成了眾籌目標(biāo)。
GoodLux Technology的例子并不鮮見。在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域，固然有火爆的Apple Watch，有在資本市場上大殺四方的Fitbit，但巨頭風(fēng)光的背后卻沒有雨露均沾，大量的中小創(chuàng)業(yè)公司，即使巧思不斷，劍走偏鋒，還是逃不脫落寞謝幕離場的命運(yùn)。
GoodLux Technology的產(chǎn)品是一款叫SunSprite的智能設(shè)備。與一般可穿戴設(shè)備監(jiān)測步數(shù)、卡路里消耗、心率等指標(biāo)不同，它專注于告訴用戶他們一天獲得了多少陽光量。
SunSprite僅有鑰匙大小，可以方便地佩戴在領(lǐng)口或是袖口上。機(jī)身配備嵌入式光傳感器，可以準(zhǔn)確測量出當(dāng)前光照強(qiáng)度，并通過藍(lán)牙連接到智能手機(jī)和應(yīng)用程序，向用戶反饋每天曬了多少太陽、還需要多少陽光量等。
如果你去過國外的海灘，看看那里人頭攢動(dòng)的景象，不難了解老外們是多么愛曬太陽。不過，攝入過度的陽光會(huì)導(dǎo)致曬斑，皺紋，甚至皮膚癌。根據(jù)美國疾病控制和預(yù)防中心發(fā)布的報(bào)告，在全美每年有350萬例皮膚癌，被曬傷的人更是數(shù)不勝數(shù)。Sunsprite看準(zhǔn)這一商機(jī)，致力于幫助用戶合理的曬太陽。
Sunsprite機(jī)身上有10個(gè)LED燈，每個(gè)燈代表每日所需日照量的10%，也就是說當(dāng)七個(gè)燈亮了的時(shí)候，用戶已經(jīng)達(dá)到當(dāng)日所需日照量的70%，當(dāng)燈全亮的時(shí)候，當(dāng)日日照量就達(dá)到了。如果用戶接受了過量的日照，它就會(huì)發(fā)出通知，警告你存在曬傷的危險(xiǎn)。
作為一款創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，其實(shí)SunSprite做的還是不錯(cuò)的。它不需要電池的，完全由太陽能驅(qū)動(dòng)，曬幾分鐘太陽就可以待機(jī)一周。SunSprite還有自己的專屬App，由Raizlabs團(tuán)隊(duì)制作，畫面精巧，可以動(dòng)態(tài)的了解到溫度，光照強(qiáng)度和紫外線強(qiáng)度，這款應(yīng)用程序同時(shí)支持IOS和Android系統(tǒng)。
不僅能夠獲知用戶曬了多少太陽，SunSprite還能追蹤何時(shí)何地會(huì)出太陽。這樣用戶就可以根據(jù)它提供的信息安排自己的時(shí)間，確保自己每天都能曬到太陽。
SunSprite在眾籌階段的定價(jià)為99.99美元，并計(jì)劃在商業(yè)化鋪貨后提價(jià)到149.99美元。不過根據(jù)公司網(wǎng)站顯示，公司在眾籌網(wǎng)站Indiegogo上總共售出了641臺(tái)設(shè)備，在官網(wǎng)中賣出了349臺(tái)，通過亞馬遜等經(jīng)銷商賣了449臺(tái)，也就是說公司一共也就大約獲得143600美元的銷售額。
2014年產(chǎn)品剛剛推出時(shí)，科技網(wǎng)站關(guān)于SunSprite的報(bào)道都對(duì)其大加贊揚(yáng)，國內(nèi)的科技媒體上依然能找到當(dāng)年編譯新聞的影子。然而，沉寂兩年之后，該公司宣布拍賣SunSprite。拍賣部分包括設(shè)備和專利。我們可以在公司網(wǎng)站的問題解答（FAQ）中看到拍賣原因，“因?yàn)槲覀儧]有足夠的專業(yè)知識(shí)來進(jìn)行光線跟蹤，我們認(rèn)為保持公司價(jià)值的最好的方法是出售公司�！�
從SunSprite拍賣公司的結(jié)局來看，一方面太陽能追蹤器對(duì)專業(yè)知識(shí)要求較高，不僅僅指追蹤UV值，可穿戴設(shè)備上的太陽能電池也是需要技術(shù)含量的。另一方面，這種主打小眾市場的可穿戴設(shè)備如何獲客，也是一大難題。
作為創(chuàng)業(yè)者投入大量心血的創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品，SunSprite總共只有2268位總應(yīng)用程序用戶，每月活躍用戶大約才200人。在Indiegogo網(wǎng)站上，雖不時(shí)有在眾籌階段進(jìn)行支持的粉絲們?cè)儐栐O(shè)備情況，但從來沒有得到過回復(fù)。
盡管如此，在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域希望以小入口切進(jìn)大市場的設(shè)備生產(chǎn)商依然很多，其中不乏一些我們耳熟能詳?shù)拿�。同樣是檢測紫外線UV值，SunSprite的競爭者還有iWatch、歐萊雅的“我的紫外線貼”（My UV Patch）等，iWatch 采用 Silicon Labs 公司的紫外線指數(shù)傳感器芯片，該芯片有著靈敏的UV紫外線指數(shù)傳感器，感應(yīng)能力達(dá)128kLux。
在2016年的CES展上歐萊雅首次推出的My UV Patch，這是一款可穿戴傳感器貼片。這款傳感器貼片有著心形的外形，厚度只有15微米，帶有靈活的電子，像紋身一樣可以貼在身體上。這款“能去沙灘，能入浴室”的智能貼片能持續(xù)使用五天，然后可以撕下來扔掉�！ z測UV值的可穿戴設(shè)備僅僅是可穿戴設(shè)備中的一部分，從手表、手環(huán)到貼片、傳感器、紋身甚至是植入設(shè)備，可穿戴的家族成員很多。不過根據(jù)市場情報(bào)公司IDC給出的可穿戴設(shè)備報(bào)告中，不論是Fitbit還是Apple Whatch處境都不太樂觀，F(xiàn)itbit的市場份額從 2014 年的 37.9% 跌到了 2016年初的21％，而Apple Whatch在度過最初的狂熱之后也質(zhì)疑聲較多。根據(jù)調(diào)查，很多人僅僅用Apple Whatch看時(shí)間和手機(jī)通知，高科技的新鮮感一過，可穿戴設(shè)備的作用好像可有可無。
觀察市場上大多數(shù)的可穿戴產(chǎn)品，目前可穿戴設(shè)備對(duì)數(shù)據(jù)的采集還很局限，多測量步數(shù)、心跳、睡眠質(zhì)量，同質(zhì)化嚴(yán)重，而更有醫(yī)學(xué)價(jià)值的數(shù)據(jù)如血糖、血脂、血壓，傳感器無法測量出來或者測量的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確，這就意味著臨床醫(yī)師很難從中獲得有效診斷信息，目前市面上幾乎沒有一款可穿戴設(shè)備能與醫(yī)療級(jí)別設(shè)備精度相媲美。
且不談醫(yī)療，拿到步數(shù)、心跳等常規(guī)數(shù)據(jù)對(duì)健康生活是否有指導(dǎo)？沒有明確的調(diào)查表明使用可穿戴設(shè)備后會(huì)讓人生活更健康，你知道你今天走了一萬步，難道就會(huì)每天走一萬步么？
可穿戴設(shè)備的消息一旦爆出就會(huì)大量吸睛，人們骨子里對(duì)新奇事物抱著好奇心，然而這中間有多少人能夠跨越從關(guān)注到購買的鴻溝？購買之后堅(jiān)持使用的人又有多少？截止到 2015 年，F(xiàn)itbit 的 “活躍用戶”為1690 萬，但總用戶數(shù)是 2900 萬，也就是說很多人買了手環(huán)卻放著沒用，放著沒用也就是意味著這部分用戶不會(huì)再次購買，只買一次就失去了用戶。
在這樣的背景下，越來越多的可穿戴設(shè)備制造商開始認(rèn)清現(xiàn)實(shí)，早早賣掉了自己的事業(yè)。就在4月26日下午，業(yè)內(nèi)一直特立獨(dú)行存在的法國可穿戴設(shè)備公司W(wǎng)ithings被諾基亞宣布以1.7億歐元（約合1.91億美元）的價(jià)格收購。從 2009年開始，Withings 就一直致力于健康相關(guān)的軟硬件產(chǎn)品，曾推出過可以測體重、脂肪含量、心率、空氣質(zhì)量的智能體重秤，還有智能血壓計(jì)、嬰兒監(jiān)測器和智能助眠儀 Aura 等產(chǎn)品，其古典的設(shè)計(jì)改變了人們對(duì)可穿戴設(shè)備濃濃的“科技塑料味”的認(rèn)知。不過等到這筆交易完成后，Withings將成為諾基亞旗下諾基亞科技的一個(gè)部門，與諾基亞的OZO虛擬現(xiàn)實(shí)攝像機(jī)及N1 Android平板電腦的“開發(fā)者”為伍。
此前，成立于2011年的新興可穿戴品牌Misfit在2015年底突然被美國的全球性生活時(shí)尚品牌Fossil收購，這一消息毫無征兆，異常突兀。要知道，Misfit在中國的市場份額排名第二，在此前的三輪融資中總共獲得了6300萬美金的投資。包括小米、順為、GGV和京東等中國企業(yè)在內(nèi)，對(duì)其進(jìn)行了共計(jì)約4000萬美元的戰(zhàn)略投資。但是現(xiàn)在來看，這筆投資已經(jīng)難以收到成效了。
可穿戴設(shè)備有沒有用，每個(gè)人的看法不一。SunSprite的用戶評(píng)價(jià)中，有人說利用設(shè)備更好的曬太陽提升了生活幸福感，也有人說這是可有可無的產(chǎn)品。“用途”和“客戶認(rèn)知”將始終是困擾可穿戴設(shè)備行業(yè)的兩大魔咒。正如Misfit 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO Sonny Vu（武春山）曾告訴華爾街日?qǐng)?bào)那樣的：“如果你沒有一個(gè)品牌，你很難在（可穿戴）這個(gè)領(lǐng)域立足�！� |
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